（原标题：以文旅重塑城市新IP，广东第五城惠州若何打造流量“引力场”？｜南财不雅察）

南边财经全媒体记者郑康喜 惠州报说念

近日，广东省召开鼓励落实全省旅游发展大会精神职责现场会。会议暴戾，将实施文旅投资“三个一百”计算，即鼓励100项在建紧要口头、100项要点招商口头，并在未来五年统筹省级财政插足100亿元，以加快这些项计算鼓励与实施。

放弃现在，广州、深圳、珠海、江门等城市均有文旅口头落地。如广州全市策动和在建的大型文商旅口头有30余个，深圳小梅沙海洋世界国庆节肃肃生意，珠海正在全力支执横琴海外失业旅游岛依托长隆讲演世界级旅游度假区栽植对象。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南东说念主”。一千多年前，大文学巨匠苏东坡来到惠州，为其留住了肃肃的精神资产。于今，惠州这座岭南文化聚首之地、国度历史文假名城，正执政着广东经济第五城、广东高质料发展新增长极迈进。本年的惠州，正在效率扩大需求，内需后劲握住开释。前三季度，惠州社会豪侈品零卖总数1625.29亿元，同比增长2.5%，增速居全省第一。

但一个松懈忽视的问题是，在文旅成为拉动内需、促进豪侈，推动经济社会高质料发展迫切引擎确当下，传统旅游大市惠州，能否收拢新一轮文旅产业发展机遇，推动文化和旅游深度调解发展，将其算作拉动豪侈的因循产业，并重塑惠州城市活力？

从旧年贵州榕江靠“村超”一旦走红，打出了一张草根赛事的城市新柬帖，到本年冰雪之都哈尔滨“走红”全网，用温和诚心与主动更动建立起极富亲和力的城市形象。在新一轮城市流量大战中，体育赛事、文旅行为，又将为惠州带来哪些机遇？

暨南大学经济学院讲解、博士生导师谢宝剑合计，从惠州“村超”到天水麻辣烫，惠州能鉴戒的“珠玉”在于，要在深挖自己文旅资源天赋、隆起场所脾气文化的基础上，主动成就城市形象，信得过靠好产物、好体验、好就业留住东说念主，杀青“迩安远至”。

“惠州需要从头打造明晰的城市定位，紧紧收拢粤港澳大湾区迫切旅游计算地这一上风，在此基础上，调解自己农文旅体资源，打造出出圈产物，能力再度借助文旅体的流量，重塑城市新IP。”谢宝剑说。

从一场体育赛事到文旅体产业的调解

近日，黄日、何家劲、罗家英、梁中语等一众香港明星王人聚惠州，与惠州“惠聚好意思好”足球队同场竞技，为现场2万多名球迷献上了一场精彩纷呈的赛事。一场集体育文娱文化于一体的精彩盛宴在惠州演出，再次让惠州这座城市在全网爆火。仅到本日晚间，赛事便在全网便得回了进步2000万的传播量。

不外，正如很少东说念主知说念惠州西湖一般，屡次得回“中国最瑰丽城市”“中国最具幸福感城市”称呼的惠州，其文旅面容骨子上并未被国东说念主充足分解。

算作广东省海洋大市，惠州领有281.4公里海岸线，4520正常公里海域面积，162个当然海岛。这片地皮不仅有沉迷东说念主的山光水色，还有着悠久的历史布景。此外，惠州正在积极打造芳华之城，滑板之都，惠东是天下体育先进县，全市体育产业照旧酿成了较为完满的产业链。

现在，惠州全市国度A级旅游景区47家，6县区告捷创建省级全域旅游示范区。旧年，惠州全市累计欢迎旅客4537.8万东说念主次，旅游总收入419.7亿元，同比增长149.6%。旧年，惠州全市累计欢迎旅客4537.8万东说念主次，旅游总收入419.7亿元，同比增长149.6%。

时辰来到2024年，中国文旅市集宛若一台爆款制造机。从年头全网出圈的哈尔滨运行，各地旅游热度握住攀升，天水、阿勒泰等城市，无不掀翻多场城市文旅火爆出圈的飞扬，时事级旅游计算地握住表现。

在新一轮城市文旅大战中，流量成为关节诱因和导向。在这些时事级案例背后，各地似乎都在想考若何飞速跟进，接住“泼天”流量，让互联网进一步挖掘助推当地旅游出圈，进而带动城市文旅体产业的发展。

事实上，已往一段时辰，惠州文旅产业一度面对同质化竞争严重、新冠疫情影响、豪侈群体和豪侈风气调动、新兴旅游体式崛起、传统旅游业迷糊更动和升级、宣传彭胀不及等窘境。而这两年，面对城市之间的流量大战，惠州也在积极融入互联网时期潮水，将线上线下的文旅资源整合，开启文旅全新旅程。

走在惠州各旅游景点，能看到很多年青创作家和博主在惠州发掘新的旅游好意思学，从孤寂诗般的当然中意，到历史悠久的文假名胜，他们通过短视频和酬酢媒体将这些瑰丽骤然共享给了更多东说念主。而透过惠州民宿产业，则能直不雅看到这里关于流量的开荒表现。

走进惠州南昆山，数百座民宿藏在层峦叠翠里。这片或朱瓦红砖或极简当代的别墅群，据称是广东民宿的发祥地，坐落于距惠州市区百余公里处，山路徜徉、丛林掩映，主打的就是原生态。

在网红打卡的年代，“出片”成为民宿豪侈的第一眩惑力，天下各大民宿运行瞩目小红书、抖音平台营销，并邀请网红前来探店打卡，致使直播带货。以源于惠州的民宿品牌“爱树iTree”为例，爱树南昆秘境店店长杨卫默示，其十家门店差异以不同作风娇傲多元化的豪侈偏好，2.0版块旗舰店还挑升加大了房屋面积，为当季流行的元素留足想象空间，比如露营风兴起时，这些门店便不错在房间内加入帐篷等配套，收拢良晌即逝的流量点。

在流量加执下，惠州文旅体产业也运行加快调解。如探索“体育+旅游”“文化+体育”调解发展模式，执续深化文旅体调解。于本年3月17日开跑的2024首届惠州马拉松举办期间，惠城区旅客同比加多9万东说念主次，径直拉动豪侈超8000万元。

打造城市新IP

频年来，惠州纵欲推动文旅产业调解发展，深入挖掘“东坡寓惠”这一历史文化IP，让东坡文化在当代社会中振作出新的光彩。同期，东坡笔下“罗浮山下四时春”也成了惠州市对外展示的迫切柬帖，环南昆山—罗浮山县镇村高质料发展引颈区和一系列极品旅游深切和脾气文化体验项计算打造，让惠州告捷眩惑了国表里旅客的眼神。

这次足球赛事期间，香港明星足球队参不雅惠州西湖、东坡祠，并现场朗读《水调歌头·明月几时有》，筹商短视频全网播放量达115万，让东坡文化这一IP再次出圈。本年以来，摆动中国龙、2024惠州马拉松、龙舟赛、东坡粉丝大会、“粤游粤红”红色旅游季、江北电竞季等一系列文学行为，推动着惠州文旅经济热度执续上涨，也让全网看到了一个历史和当代调解的惠州。

本年“五一”期间，央视《中国好意思好生计大访问》发布的数据傲气，在地级市中，年青东说念主最想去旅游的五个城市中就有惠州。在眩惑各地旅客到访惠州的同期，频年来，惠州正通过一系列更动举措和文化行为，成为年青东说念主追赶联想的新热土。

跟着互联网的迅猛发展，城市IP日益成为东说念主们关注的焦点。城市IP有世俗的眩惑力和传播性，能快速麇集东说念主气和提高城市默契度，促进城市文化力、向心力的凝合。不同于登陆纽约时期广场的《成都印象》为成都打造的城市营销，在“泼天流量”让城市文旅出圈当下，淄博、哈尔滨、天水、阿勒泰、江门等城市的走红，都是收拢了流量密码后的城市形象破圈故事。

若何为城市确立一个明晰而私有的定位，同期发掘出契合这座城市的超等IP，是城市未来发展的标的。在业内东说念主士看来，互联网流量时期，城市IP破圈需要制造爆点，激发关注和接洽。而关于惠州而言，应首要想考若何冲破传统的城市宣传模式，信得过打造与城市关联的IP形象，塑造一座城市的中枢柬帖。

谢宝剑在袭取南边财经全媒体记者采访时默示，惠州要重塑自己城市IP，需要从头定位文旅产业和文旅形象。“要先将粤港澳大湾区的迫切的旅游城市这个定位成就起来，再推敲农文旅体的调解发展。”谢宝剑合计，在这方面，惠州仍旧要坚执以资源天赋为导向，隆起几大脾气。如文旅界限的生态旅游、滨海旅游、康养旅游等。其次，明确自己大湾区市集客群的导向。“惟一旅游IP告捷打造，城市营销才更有基础。”谢宝剑说。

本年9月，惠州出台“1+4+N”实施决议，其中，《惠州市打造通达包容当代品性城市实施决议》暴戾，惠州极力在2027年前显赫晋升城市品性与活力，2035年杀青城市基础面貌的韧性化、城市惩办体系和惩办才略的当代化，构建一个安全高效、绿色聪敏、区域协作、活力先锋的高品性当代化城市。

而在杀青城市品性与活力的晋升历程中，城市IP的塑造，陆续承担着灵验加多城市辨识度、构建城市级的文化创意生态的迫切作用。

众人建议九游体育娱乐网，城市营销的条目既包括城市成就、城市品性晋升等硬件，也包括城市传播力等软件。硬件方面，惠州移交标一线城市，赓续加大文化基础面貌成就力度，如文化馆、咖啡店、奶茶店等。软件方面，惠州执续加大互联网传播才略，诳骗5G、东说念主工智能、元寰宇新本领，杀青城市IP在线上、线下的强造势、强曝光，最终达到世俗传播的计算。