香奈儿的加价政策仍是失效。5月20日九游体育娱乐网，法国挥霍牌香奈儿发布2024年龄迹证据，露馅其销售额同比下滑5.3%至187亿好意思元，净利润下降28.2%至34亿好意思元。这是自2017年以来初次出现收入下滑。

在2023年，香奈儿的销售额曾同比上升16%至197亿欧元，成为仅次于路易威登的群众第二大挥霍牌。比较之下，LVMH集团在2023年的销售额增幅为9%，爱马仕集团增幅为21%，而开云集团则同比下滑了4%。到了2024年，LVMH集团收入下降2%，贸易利润跌幅为14%，其中时装和皮具部门收入同比下滑3%。爱马仕集团收入则同比增长15%，净利润增长7%，皮具与马具部门以及裁缝与配饰部门鉴识增长18%和15%。

从领跑行业到跑输竞争敌手，香奈儿的升沉发生在一年之内。品牌首席财务官Philippe Blondiaux示意，香奈儿裁缝业务收入在2024年仍保管增长，而好意思妆线主要依靠彩妆和护肤品销售驱动。这意味着导致香奈儿收入下滑的原因可能是手袋销售不足预期。

以前几年里，香奈儿的手袋价钱涨幅最高。从2019年到2024年，2.55手袋售价上升了120%，CF手袋的价钱突破了8万。也曾算作初学款的配饰居品售价也在持续走高，一副耳饰的价钱能轻松上5000元。笔据彭博社报说念，2023年香奈儿销售额增长了16%，其中加价带来了9%的增长。

按照香奈儿的逻辑，加价能够筛选出更具支付能力的高净值东说念主群，匡助品牌挣扎不笃定性。因此，香奈儿从2022年运转在中国开设面向VIP客户的尊享沙龙，选址在北京SKP、上海恒隆广场、广州太古汇和成都IFS等挥霍市集里面。相关词，加价所带来的探讨也有增无已，比如在小红书上，被说起最多的一个话题之一是香奈儿的价钱是否与质地不相匹配。面对这种质疑，香奈儿群众宏构部总裁Bruno Pavlovsky示意，他尊重这种评价，但事实并不是这么。“我矫捷这种评价其实并不是关乎咱们的价钱，更多是关乎咱们的居品价值。咱们的居品价值莫得变，仍然是在追求最佳的工艺、最佳的材料、最透明的工场。”

本质情况是，高净值东说念主群也无法罗致这么的加价力度。如今香奈儿手袋的价钱仍是靠拢爱马仕，25寸铂金包和凯莉包的官价为10.5万。但在破费者眼里，10万元的CF手袋和铂金包或仍有差距。这也让香奈儿身处极易堕入公论旋涡的窘境，此前试图解说工艺价值的宣传视频就因为出现机器制造进程，而在酬酢媒体上激勉争议。

诸如镭射切割皮革等进程实在无法通过手工完成，但争议背后是深广破费者合计香奈儿的价钱跟品性和居品转变进程仍是无法匹配。不外在财报发布后的采访中，Philippe Blondiaux坚称加价并未影响销售发扬，况且破费者皆备矫捷香奈儿售价多对应的居品性量。

香奈儿的明天之路并不好走。在加价仍是无法驱动销售额增长的情况下，香奈儿通过推出时装秀、快闪行为和VIP神气来招引破费者的举措也难以奏效。净利润下降28.2%露馅出，香奈儿个位数的事迹跌幅，在一定进程上来自于大手笔的营销支拨，这在2024年达到了24亿好意思元，但本体却莫得带来太多盈利。

2024年裁缝业务仍然保管增长，一个原因省略在于这一整年销售的居品都出自前任创意总监Virginie Viard之手。她的终末一个系列于2024年5月在法国马赛发布，并在同庚年末上架发售。在她任职的五年技术里，香奈儿的销售额从96.2亿好意思元增长到197亿欧元。

新任创意总监Matthieu Blazy来自Bottega Veneta九游体育娱乐网，他的首个系列将在2025年9月发布，随后在2026年春季上市。在由创意团队掌舵的这一年里，香奈儿会面对保管裁缝事迹增长的挑战。要是裁缝销售额在2025年出现下降，Matthieu Blazy势必会面对更大压力。Bottega Veneta在2024年的年收入为17亿欧元，而香奈儿限制是其10倍。要将限制当先百亿的品牌运营好并挫折易，尤其是在加价政策仍是无法走通的情况下。他必须重新构竖立计和审好意思上的招引力，推出更多爆款手袋，用新品来均衡价钱，并冲破以前的运营念念维。要是说Virginie Viard的任期仍属于Karl Lagerfeld时间余波，那么Matthieu Blazy要面对一个新时间下的香奈儿。